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《创意研究:创意产业理论与实践》的目的主要是引导创意领域的大学生、研究生或从业者去了解设计管理研究中一些重要的理论知识、实践和研究方法，《创意研究:创意产业理论与实践》主要探讨如何定义研究问题、如何选定研究过程，以及如何进行项目研究等一系列问题。

 

创意是项目策划的灵魂，是创新性思维的起点和终点，所以创意在整个项目策划的过程中占有重要地位。而作为策划者对创意的开发就显得尤为重要，有关创意开发的途径表现为以下几种。

 

人的创意意识有习惯性创意意识和强制性创意意识之分。习惯性创意意识一经形成，就具有稳定持续的特点，因此要从小培养。强制性的创意意识受创意体目的性支配，当创意活动的目的性达到后，这种创意意识多归于消灭。培养创意意识要从培养习惯性创意意识和强化强制性创意意识两个方面着手。

 

习惯性创意意识的培养要从小抓起，注意开发右脑，注意从品格上加以磨炼。培养自身勇于探索、刻意求新、独树一帜的创新精神。

 

强制性创意意识的培养途径有外部强制和自身强制之分。 外部强制是指一切由外部因素激发的创意意识，对于具有一定的敬业精神和责任感的人来说，外部强制也可以在一定时期保持旺盛的创意意识。自我强制是由自我需要的目的性而引发的创意意识。自我需要的目的性既有经济利益的需要，而强制自己去创意；也有个人显示心理的需要，如要借此显示自己的才能，认为发明创造是一种享受，可以满足心理上的成就欲和成功感，故强制自己去创意；更高境界的则是宏伟的抱负和崇高理想的需要，从而激发创意意识。 如果说习惯性创意意识是一种自我行为，是自然流露，那么强制性创意则是一种自觉行为，是人们理智地驱使自己按照一定目标创意的行为。